صناعة الإعلان ببساطة هى ايجاد البسمة لكل من يشاهد أفكار جديدة ومبتكرة وليس فقط التجديد والتغيير بالاعلانات، فالتغيير هو الاتجاه الثابت عند تقديم اعلان جديد ولكن النجاح يكمن فى البحث عن الابداع مع التغيير.

هذه بعض الأمثلة لأفكار اعلانية مبتكرة وغير تقليدية، ابداع سواء للاعلان المطبوع أو في الهواء الطلق.

Organic Beauty

FUSO: Bridge

اعلان شركة كوكا كولا

Clear Channel Singapore: Mosquito

SunSmart Cancer Council Western Australia: Cut Out

Diadema City: Drugs

Specsavers: Scooter

Denver Water: Beard

COA’s HIP Program (Having Involved Parents): Sign swing

The Bethanie Group: Balloons… No puff

Lego. Imagine.

Reporters Without Borders: Censorship tells the wrong story

Dry the River – No Rest: 3D paper-crafted horses

Craftsman Tools: Wrench billboard

McDonald’s: Hunger

COA’s HIP Program (Having Involved Parents): Bus wrap safari

People For The Ethical Treatment Of Animals: Shoes

ولا ينحصر الإبداع في مجال معين أو علم معين ففي حياتنا اليومية أي لمسة جمال نراها أو نشعر بها تعد عملا إبداعيا ، فالإبداع يعد أحد المؤشرات الهامة التي تساهم إلى حد كبير في الاستدلال على مدى تقدم الجهد الذي تقدمه . ويرتبط مفهوم الإبداع ببعض المعايير نجملها فيما يلي :

• لا يرتبط الإبداع بالمستوى التعليمي الرفيع ، وإنما يعني في المقام الأول أن هذا الفرد قد ارتفع في معرفته عن مستوى التذكر إلى مرتبة الفهم والتطبيق والتحليل والرغبة في التغيير .

• يعد الإبداع نتاجا للاعتماد على النفس بالتعليم الذاتي في تحصيل المعارف ، فلا يكتفي الفرد بالملفات والمراجع والكتب المقررة وإنما يبدأ بعملية البحث بالقراءة والتزود بالمعرفة والتردد على المكتبات وطلب المزيد من المعلومات في مجال تخصصه .

هل أنت مبدع ؟

الإجابة على هذا السؤال تتوقف على رغبتك أنت في الإبداع ، فكل إنسان لديه قدرات إبداعية ولكن القليل من الأشخاص هم الذين يسعون لتوظيف هذه القدرات ويسعون لتطوير أنفسهم ونشر إبداعهم ، فالإبداع لا يقتصر على أشخاص دون غيرهم فهذه نظرة خاطئة للأمور وعلى الفرد أن يذكر نفسه بذلك كلما شعر باليأس أو الفشل في تحقيق شيء خلاق .

ما هي الفكرة الإبداعية ومن هو المبدع ؟

يتم تحديد الفكرة الإبداعية وفق العوامل التالية :

1-هي فكرة تجذب الانتباه ، وتمس في الآخرين حاجات يتم إشباعها بأسلوب مبتكر.

2-هي تلك الفكرة التي تصلح للتطبيق بما يسمح باختيارها وتوافر عناصر بها تسمح بتقديمها وقياس فاعليتها .

3- هي فكرة لا تتعارض مع القيم والقواعد المتبعة ويمكن تطبيقها بأساليب متاحة .

من هو المبدع 

هذه بعض صفات المبدعين، التي يمكن أن تتعود عليها وتغرسها في نفسك، وحاول أن تعود الآخرين عليها أيضاً.

•يبحثون عن الطرق والحلول البديلة ولا يكتفون بحل أو طريقة واحدة.

•لديهم تصميم وإرادة قوية.

•لديهم أهداف واضحة يريدون الوصول إليها.

•يتجاهلون تعليقات الآخرين السلبية.

•لا يخشون الفشل .

•لا يحبون الروتين.

معوقات الإبداع

• معوقات الإبداع كثيرة، منها ما يكون من الإنسان نفسه ومنها وما يكون من قبل الآخرين، عليك أن تعي هذه المعوقات وتتجنبها بقدر الإمكان:

•الشعور بالنقص ويتمثل ذلك في أقوال بعض الناس: أنا ضعيف، أنا غير مبدع … الخ.

•عدم الثقة بالنفس.

•عدم التعلم والاستمرار في زيادة المحصول العلمي.

•الخوف من تعليقات الآخرين السلبية.

•الخوف على الرزق.

•الخوف والخجل من الرؤساء.

•الخوف من الفشل.

•الجمود على الخطط والقوانين والإجراءات.

•التشاؤم.

•الاعتماد على الآخرين والتبعية لهم.

ما هي الطرق التي تجعلك أكثر إبداعا 

•ناقش شخصاً آخر حول فكرة تستحسنها قبل أن تجربها.

•تخيل نفسك رئيس لمجلس إدارة لمدة يوم واحد.

•استخدم الرسومات والأشكال التوضيحية بدل الكتابة في عرض المعلومات.

•قبل أن تقرر أي شيء، قم بإعداد الخيارات المتاحة.

•جرب واختبر الأشياء وشجع على التجربة.

•قم بترتيب غرفتك، وغسل ملابسك وكيها لوحدك.

•قم بخطوات صغيرة في كل عمل، ولا تكتفي بالكلام والأماني.

•أكثر من السؤال.

•قل لا أعرف.

•إذا كنت لا تعمل شيء، ففكر بعمل شيء إبداعي تملئ به وقت فراغك.

•ألعب لعبة ماذا لو ..؟

•انتبه إلى الأفكار الصغيرة.

•تعلم والعب ألعاب الذكاء والتفكير.

•خصص دفتر لكتابة الأفكار ودون فيه الأفكار الإبداعية مهما كانت هذه الأفكار صغيرة.

إن كنت شخص يحتاج دائماً إلى إنتاج أفكار وتقديمها مثلاً كاتب ومدون، أو مصمم، إذاً التسكع جزء من وظيفتك، بإتباع هذه القاعدة:

إن لم يكن لديك أفكار تسكع وتسكع من حين لآخر حتى لو لم تحتاج فكرة عاجلة، ولكن تسكع بالطريقة الصحيحة، وهي أن تكون ملاحظ تربط كل شيء بالمجال الذي تحتاج أفكار من أجله.

أفضل كلام غير هرائي قرأته في ح-ي-ا-ت-ي!

قبل سنتين أو أكثر (أو أقل) قرأت في مكان ما (نسيته طبعاً ولكن لتعرفوا أن هذه الفكرة ليست فكرتي ولكنها فكرة شخص رائع في مكان من هذا العالم، غيري) عن أن قضاء الكُتاب لوقتهم في مشاهدة التلفاز والجلوس أمام المسبح، والمشي وفعل نشاطات قد يراها البعض على أنها مضيعة وقت، يعتبر جزء من عملهم!
وذلك لأن هذه النشاطات تمدهم بالكثير من الأفكار ليكتبوا عنها، فقد يشهدوا موقف يستحق التعليق عليه، وقد يجدوا أمر لا يتعلق بالمجال الذي يكتبون فيه ولكن ملاحظتهم تجعلهم يجدون رابط مما يساعدهم على إنتاج فكرة مقرمشة!

في الأسابيع التي لا أقرأ فيها شيء وأقضي وقت طويل دون التحدث مع أحد أجد أني أكتب أقل، أو لا أجد فكرة تستحق المشاركة.

فوائد التسكع

• للحصول على أفكار

• التسكع فرصة لكي تتخمر الأفكار، ولإعطاء العقل فرصة ليحل المشكلات

في طريقك للتسكع لا تنسى أن تأخذ معك….

• قدرتك على الملاحظة

• وقدرتك على الربط بين الأمور (وبينها وبين ما تفعله)

اعرف أني ذكرت الملاحظة والربط في تدوينات سابقة ( وبمناسبة التسكع، أشعر بالكسل حتى أبحث في الأرشيف لأجد تلك التدوينات) ولكنهما من أكثر الأمور أهمية بطريقة غير هرائية.

التسكع يتضمن

• قراءة كتب، في نفس المجال الذي تحتاج أفكار من أجله أو خارجه

• مشاهدة فيلم عشوائي

• التحدث مع أشخاص خارج المجال الذي تحتاج أفكار من أجله

• الخروج للمشي

• الاسترخاء وعدم فعل أي شيء والتركيز على العالم الخارجي، بدل من أفكارنا

• قضاء وقت مع العائلة

• مشاهدة الأخبار

• الذهاب لمكان

• سؤال شخص يحب التسكع عما يفعله عادةً لكي يتسكع، وفعل ما يقول (لابد أن يكون تسكع صالح)!

التسكع ليس تضيع للوقت، بينما عدم التسكع والجلوس في مكان ومحاولة الخروج بفكرة بينما لا يكون لديك “مدخلات” في عقلك، يعتبر مضيعة للوقت.

المدخلات عبارة عن أحاديث خضتها مع شخص ومعلومات قرأتها سمعت عنها وأحداث شهدتها.

ودائماً أعتقد أن الأشخاص الذين “لديهم حياة”، بمعنى أنهم يفعلون نشاطات مختلفة ويقرؤون كتب ويشاهدون برامج متنوعة ويتحدثون مع الآخرين ينتجون أفكار أكثر.

قاعدة الإبداع الحياتية: تسكع (استهلاك) + إنتاج، وليست تسكع + مزيداً من التسكع.