صناعة الإعلان ببساطة هى ايجاد البسمة لكل من يشاهد أفكار جديدة ومبتكرة وليس فقط التجديد والتغيير بالاعلانات، فالتغيير هو الاتجاه الثابت عند تقديم اعلان جديد ولكن النجاح يكمن فى البحث عن الابداع مع التغيير.

هذه بعض الأمثلة لأفكار اعلانية مبتكرة وغير تقليدية، ابداع سواء للاعلان المطبوع أو في الهواء الطلق.

Organic Beauty

FUSO: Bridge

اعلان شركة كوكا كولا

Clear Channel Singapore: Mosquito

SunSmart Cancer Council Western Australia: Cut Out

Diadema City: Drugs

Specsavers: Scooter

Denver Water: Beard

COA’s HIP Program (Having Involved Parents): Sign swing

The Bethanie Group: Balloons… No puff

Lego. Imagine.

Reporters Without Borders: Censorship tells the wrong story

Dry the River – No Rest: 3D paper-crafted horses

Craftsman Tools: Wrench billboard

McDonald’s: Hunger

COA’s HIP Program (Having Involved Parents): Bus wrap safari

People For The Ethical Treatment Of Animals: Shoes

فالإعلانات إذا لم تجذب الانتباه في غضون ثوان قليلة تعتبر بمثابة فاشلة. هذه الأيام  تقبلت الشركات مبدأ التفكير خارج الصندوق، لأنه ببساطة أصبح شعار كل شىء حولك.

بهذا المقال جمعنا لكم 15 مثال رائع لأفكار اعلانية من خارج الصندوق، الى جانب اعجابكم بالفكر الاعلانى المتطور كلى آمل كذلك أن تستمتعوا.

Yamaha R1 – Beyond Any Barrier

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

• حذف

أو لا يشدك الاعلان مع أن قيمة المنتج عالية وأحيانا تجتمع جودة الاعلان مع جودة المنتج ولكن هذا لا يحدث الا مع الشركات الكبيرة المتخصصة بهذا العلم ،حيث أصبحت صناعة الاعلان علم مستقل بذاته  لابد من دراسته لتتمكن من تسويق منتجك.

وبما أن الدول العربية مازالت تخطو أولى خطواتها فى هذا العلم أجرت جريدة Communicate المتخصصة في مجال الدعاية والإعلان، والصادرة من مدينة دبي للإعلام، بحثا استقصائيا على الشباب، لاستبيان أفضل 20 ماركة-علامة تجارية يحبونها، وأخرى يكرهونها.

أوكلت الجريدة البحث الميداني إلى شركة متخصصة في استطلاع الآراء واستبيان التفضيلات، والتي سألت عينة مكونة من 200 شابًا عربيًا، موزعين ما بين المدارس الثانوية والجامعات، يأتون من تسعة بلاد عربية، نصفهم من الذكور والنصف الآخر من الإناث، وتتراوح أعمارهم ما بين 15 إلى 22 عاما، جميعهم يقطن دبي، جميعهم يتمتعون بمصروف شهري لا بأس به، ويعيشون مع ذويهم.

بالطبع، هذه الشريحة لا تمثل جميع العرب، فلا تقع تحت هذا الانطباع، بل يمكن تصنيفها تحت عنوان مثل ما الذي يحبه شباب دبي.

- جاءت النتائج كما يلي:

أفضل 5 ماركات لدى الذكور

بوما
بلايستيشن
موتورولا
نوكيا
نينتندو

أكثر ماركات مكروهة لدى الذكور

سي ان ان
كلوس اب
آي بي ام
لورباك
إيه آر تي

أفضل 5 ماركات لدى البنات

كلين أند كلير
ديور
آي-بود
نوكيا
برادا

أكثر ماركات مكروهة لدى البنات

بيبسي
سي ان ان
لايفبوي
هامر
آيميت

انطباع جميع الشباب عن أفضل الماركات المفضلة لديهم

• هواتف نوكيا: سهلة في التعامل، تتناسب مع روح الشباب، منتجات كثيرة ومتباينة
• مشغلات آي بود: تصميم أنيق، على الموضة، جودة صوت عالية
• هواتف موتورولا: تتماشى مع الموضة، أسعار معقولة، اشتراكها مع ماركات مشهورة لتقديم منتجاتها

وعن أبغضها إليهم

• شبكة سي ان ان: تكره العرب وتعاديهم، منحازة، جادة جدا، المذيعين رسميين من البيض
• مشروبات بيبسي: غير صحية، شديدة الحلاوة، تفقد غازاتها بسرعة، إعلانات مملة، تعليب سيء
• صابون لايف بوي: يعع، غير كوول، اسم غريب عجيب، إعلانات شديدة الغباء

وأما أطرف التعليقات

• كمبيوترات دل Dell: ماركة مملة، إعلانات أكثر مملا، من الزمن القديم
• شبكة دو Du: لا تغطية كافية من الشبكة، خدمة عملاء سيئة، وعود لم تتحقق، رسائل نصية مكلفة
• مطاعم كيه اف سي Du: طعام زيتي، غير صحي، دجاج مزيف، لعب أطفال رخيصة سيئة
• قناة ايه آر تي ART: جشعة، استقبال رديء، تعليقات مزعجة، مكلفة، ليست باقة كاملة
• محلات فيرجين Vitgin: غالية، وعود كثيرة وأفعال قليلة، تنظيم سيء، طاقم عاملين متعجرف مغرور، أزياء غريبة
• سيارات تويوتا Toyota: شعبية، جسم خارجي ضعيف، غير آمنة، التصليحات مكلفة للغاية، قطع غيار مزيفة بكثرة
• هواتف آيميت i-Mate: بطيئة، عمر بطارية قصير، شاشات قابلة للكسر بسهولة، مكلف في الصيانة، خدمة عملاء سيئة
• سيارات بورشيه Porsche: سريعة، مثيرة، جميلة، سيارة الأحلام
• منتجات ال جي LG: ثمنها فيها، أسعار في متناول اليد، خدمة عملاء جيدة، ضمان طويل، هواتف حسناء المظهر

وأما ما نخرج به من نتائج، فهو أن مديري التسويق في الشركات الكبرى تنتظرهم أوقات صعبة في المستقبل، عليهم الاستعداد لها إن أرادوا الاحتفاظ بوظائفهم، والحفاظ على نصيب شركاتهم في الأسواق.

مرة أخرى، نؤكد أن الشباب صغير السن يغير رأيه مثلما يغير ملابسه، لكن نسبة كبيرة منهم تبقى عنيدة مصممة على رأيها، ويجب الاستعداد عندما يكبرون ويصبحون عملاء محتملين!

ملخص هذه الدراسة مدونة شبايك

استكمالا لموضوع كتاب أعظم 75 قرارا إداريا لستيوارت كرينر ،اليوم نبدأ بالقرار الأول من ملخص الكتاب من الفصل الأول ” مبتكرو الصناعة ”

لا يختلف أحد علي كون الدعاية والإعلان تعد من أهم ظواهر القرن العشرين، وعلي أنها شكلت ثورة هائلة كقوة مبهرة في الإقناع والترويج، فالإعلانات الآن تحيط بنا وتلاحقنا في كل مكان بأشكال كثيرة وصور متنوعة في الشوارع وعلي وسائل النقل وفي أعلي البنايات والجرائد والتلفزيون وعلي الطائرات، وحتى في المتاحف تجد الشاشات تعرض لك دوريا دروبا من فنون وعبق التاريخ، كما أن هناك بعض المزارات السياحية العالمية مثل تايمز سكوير أو لآس فيجاس لكونهما شهيرتين بإعلانات الحائط النيون المشرقة ذات الحس الفني الجمالي.

ولا تتوقف الدعاية في هذه الأشكال وإنما تجد نفسك الآن تحمل أكثر من إعلان علي جسدك وأمام عينيك فستجد علي ما ترتديه من ملابس علامة لأحد الشركات، وأمام عينيك العلامة التجارية لنوع الحاسوب الذي تستخدمه، حتي أنك لو نظرت في قدميك لوجدت علامة تجارية لما تنتعله، ومازال الإعلان يتطور ويأخذ أشكال وأساليب أكثر حداثة وتطور في عروض أكثر جاذبية وسحر، ويعد الكمبيوتر والإنترنت هم الوسيلة الأحدث للدعاية والإعلان، فالإعلانات تسود المواقع الإلكترونية والألعاب والبرامج.

لكنك هل فكرت يوما كيف بدأت هذه الثورة ؟ وإلي من يرجع ابتكار هذا الأسلوب الساحر و المبدع ؟ وكيف كان أول إعلان في تاريخ البشرية ؟، يرجع أقدم إعلان موجود بالفعل إلي ما قبل الميلاد بمائة عام تقريبا، حيث فقد أحد الأعيان عبداً له يدعي شيم ، لذا قرر أن يضع إعلانا يعرض فيه عملة من الذهب الخالص لمن يجد العبد ويرده عليه، وكان هذا الإعلان بذرة الثورة الهائلة في مجال الدعاية والإعلان الآن .

بالطبع لم يعد الإعلان كما بدأ بحكاية شيم ولكن أضيف إليه الكثير من الجاذبية والسحر والجمال فغدا أحد عوامل النهضة الحديثة وأصبح فناً وموهبة تدرس ولها الكثير من المعجبين والمهتمين، وأصبح موردا من موارد الدخل للعديد من العاملين في قطاعات مختلفة وربما تعد المورد الأول لكثير من الأنشطة.

مع أن البعض يزعجه هذا الصخب الإعلاني الذي يطارده في كل مكان وتلك السلوكيات الإعلانية الخاطئة من البعض، إلا أنه يعد وسيلة رائعة وجذابة للكثيرين منا والعامل الأساسي لإخراج المنتج من سراديب المصانع وخطوط الإنتاج إلي الضوء حيث يجذب العملاء والمستهلكين نحوه.

ولنا قصة في بلد الإعلانات العجيب والغريب “الولايات المتحدة ” والتي يرجع لها استخدام وسائل الإعلام المختلفة في الدعاية والإعلان وبالأخص في نيويورك العاصمة التجارية الأمريكية، وضع أحد عملاء شركة روسر ريفز (وهي اكبر الشركات العاملة في مجال الدعاية في نيويورك) قطعتي عملة جديدتين علي مكتب ريفز وقال بكل صرامة وتحد ” إن قطعتي هي التي علي الجانب الأيسر والمطلوب منك أن تثبت لي أنها الأفضل ”

علم ريفز أنه أمام تحد كبير، واختار ريفز أن يقبل ذلك التحدي وأن ينجز تلك المهمة وأخرج إلي النور تلك العبارة ” ينقي نفسك في الوقت الذي ينظف فيه أسنانك” وكان إعلان معجون كولجيت للأسنان والذي حقق له الريادة لعدة عقود، ويضم ريفز لسجله نجاحا آخر بحملته الناجحة للرئيس إيزنهاور في انتخابات الرئاسة الأمريكية عام 1952.

لا أحد يستطيع إنكار دور الإعلان ونتائجه المذهلة، لكنه لازال يمثل غموضا محاط بجاذبية غريبة، فحتى هذا الوقت ليست هناك توليفة معينة تضمن نجاح الإعلان إلا مجرد مزيج من الحدس والإبداع وإتباع لنماذج ناجحة ، كما أنه ليست هناك قياسات دقيقة ومحددة لأثار ونتائج الحملات الدعائية علي المستقبلين سواء بالنجاح أو الفشل، فأنت لا تعلم كيف أثرت الحملة الدعائية في اتخاذ المستهلك لقراراته الشرائية المستقبلية، وكيف أثرت في دوافعه وجذبه إلي هذا المنتج دون غيره، ومما يمثله الإعلان من جاذبية وغموض غريب أنه حتى الآن لم يعلم احد هل تم العثور علي شيم أم لا؟ .

في إحدى أبحاث شركة ميناتل التي حاولت تفسير الظاهرة الإعلانية باستخدام المشاهير، أن 22% من الفرنسيين يختارون المنتج الذي يستخدمه المشاهير ، بعكس البريطانيين فنسبة 1% فقط هي التي تنقاد وراء اختيار المنتجات التي يفضلها المشاهير .

مازلنا نكمل، فاصل ونعود بإذن الله.

هل تخيّلت يوماً أثناء مرورك بلوحة إعلانية رقمية (ديجتال)، أن هناك عيوناً تراقبك وتنظر إليك، فكرة لطالما تخيّلها جاسون سوسا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة (إميرسيف لابس-Immersive Labs)المتخصصة بتطوير تقنية الإعلانات، ومقرها نيويورك، هذه الفكرة التي راودته سعى إلى تحقيقها منذ أبريل/ نيسان 2010.

الفكرة

انصب تركيز هذا الشاب البالغ من العمر 31 عاماً على تطوير تقنية الإعلانات، حيث ابتكر نموذجاً أولياً لنظام يسمح بتحليل مشاهدي اللوحة الإعلانية الرقمية وطبعاً تحدث هذه العملية عن طريق البرنامج الذكي الذي أسهم بولادته المهندس التكنولوجي جوستن هولمز.

حيث زوّد البرنامج بكاميرا وتم إدراجها داخل اللوحات الإعلانية الرقمية في الشوارع، التي تقوم بتحديد الملامح الديموغرافية للمشاهدين؛ إضافة إلى أعمارهم وجنسهم، ويقدر مدى اهتمام الشخص للإعلان وعدد الأشخاص الذين برفقتهم، والمدة التي قضوها أمام اللوحة الإعلانية.

ومن خلال محرك بحث خارق يقوم بالتحري بسرعة فائقة عنهم في وسائل التواصل الاجتماعي ويعرض صورهم واهتماماتهم ليقدم تقريراً عنهم للشركة المعلنة.

بالطبع برنامج خارق الذكاء كهذا يجعلنا نسأل أنفسنا إلى أي مدى يسعى أصحاب الأفكار المبتكرة التمادي لتحقيق ما لا يخطر على البال والخاطر. فلم يقتصر البرنامج على جمع بيانات المشاهدين فحسب، بل يتمتّع بإشاراتٍ حساسةٍ وذكيةٍ تساعده على تغيير الإعلان الرقمي المعروض مع تغيّر حالة الطقس.

أي إذا مرّ الشخص بلوحةٍ إعلانيةٍ أثناء السير على الأقدام في ذات يومٍ باردٍ قد يشاهد إعلاناً للمشروبات الساخنة. أما إذا كان الطقس حاراً؛ فيتغيّر الإعلان مباشرةً، وبالتالي يعرض إعلاناً لعصائر أو إعلان مثلجات.

كل هذه الجهود هي نتاجُ هدفٍ واحد وهو جعل الإعلانات أكثر ذكاءً من خلال تخصيصها لك أنت.

التنفيذ

لقد عمل سوسا، في شركته لأشهر عدة بصمتٍ، وأنفق جهوداً طائلةً على الأبحاث والتطوير ليبدع أفكاراً لا نظير لها تقلل جهوداً كثيرة للشركات المعلنة وشركات الإعلانات.

ويُعلّق سوسا “الشركة التي تسعى إلى تقليص مشاق التطوير في قطاع الإعلان على غيرها، فإنها تستحق امتلاك القطاع بأكمله لأنها تملك القدرة على ذلك”.

لذلك يسعى سوسا في برمجيّته الإبداعية أن يجعل الناس ينتهزون أي فرصة للبحث عن أقرب لوحة إعلانية رقمية والاستمتاع بمدى ذكاء البرمجية الحديثة التي تؤمّن لنا إعلاناً يخطف أنظار كل المارين في الشارع.

أين العبقرية التي ينشدها سوسا، إنه يُدرِك تماماً مدى تأثير الإعلانات بكل أساليبه على عامة الناس؛ ولكن بعد بحثه الغارق في هذا المجال اكتشفَ أنّ الإعلانات الرقمية هي ثاني أقوى فئة إعلانية نموّاً، وتأتي بعد الإعلانات عن طريق الإنترنت.

على الرغم من معرفته المسبقة لذلك إلا أنه تفاجأ بما أسهمت به شركته (إميرسيف لابس- Immersive Labs) في لمح البصر حيث لعبت دوراً كبيراً على مستوى الولايات المتحدة الأمريكية في نمو وتفاعل الأفراد مع اللوحات الإعلانية الرقمية بعد تطبيق البرمجية ذات الذكاء الاصطناعي، وصل نسبة النمو إلى %60 في الأشهر الـ8 الماضية.

التمويل

لقد باشرَ سوسا العمل في شركته (إميرسيف لابس – Immersive Labs) في ديسمبر/ كانون الأول 2010 عندما تبرّع الكثير من المستثمرين بتمويل فكرة جاسون الخيالية، وذلك من خلال مشاركته في برنامج (ستارت آبس – StartUps) الذي تملكه شركة (تيك ستارز – TechStars) في نيويورك.

التي بدورها تقوم بتسليط الضوء على الأفراد الذين لديهم فكرة لمشروع إبداعي، وعليه يتم اختيار 10 مشروعات تكنولوجية في كل برنامج.

الخطوة التي تلي مرحلة الاختيار هي تمويل البذور الذكية التي ستثمر وتحدث تغييراً وذلك من قِبل 75 شركةً لتمويل المشروعات ومتابعة كل مشروع كوليدٍ حديثٍ لمدة 3 أشهر.

إضافةً إلى الإرشاد المكثّف من قِبل أفضل رجال الأعمال في العالم إلى أن يصل المشروع المموّل إلى مرحلة التشغيل. منذ ولادة فكرة جاسون حتى يومنا هذا وصل قيمة التمويل إلى 848 ألف دولار في غضون الأشهر الـ8 الماضية.

التغيير و المستقبل

يدير سوسا عملياته وجهود أبحاثه والتطوير من المقر الرئيسي في نيويورك. لم يكتفِ الشاب النشيط بمقرٍّ واحدٍ لثمرته، بل يتطلّع إلى تأسيس وجود بصمته في 20 ولاية خلال بداية العام المقبل.

ويقول جاسون: “تسهم أمريكا بـ50% من الدخل الإجمالي الآتي من الإعلانات الرقمية الخارجية في العالم”. ويواصل حديثه شارحاً أن منطقتي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تمتازان بأكبر إمكانيات النمو في هذا القطاع، وأن الهدف من وجود (إميرسيف لابس – Immersive Labs) لإحداث التغيير في عالم اللوحات الإعلانية الرقمية التي أصبحت مملّة وتُفرَض على المارّ.

لقد أظهرت آخر الأرقام أنّ الدخل الآتي من الإعلانات الرقمية الخارجية في الولايات المتّحدة هي 3.5 مليار دولار، و7.7 مليار دولار على مستوى دخل الإعلانات الرقمية الخارجية عالميّاً.

أرقام خيالية كهذه ومن قطاعٍ واحدٍ وفئةٍ واحدةٍ من فئات الإعلانات، جعلت الشاب يُفكر قليلاً في كيفية تطوّر هذه الأساليب بوميض العين، وبدأ يتساءل، لم لا تكون فكرتي الخيالية استثماراً ناجحاً أيضا؟ً

وخصوصاً أن فيلم (ماينوروتي ريبورت – Minority Report) الخيالي عام 2002 كان سبب غرس فكرة التعرّف إلى الوجوه المجهولة من خلال إجراء مسحٍ سريعٍ لقزحيّة العين، ما جعل سوسا يصمّم على خوض التجربة التي أزهرت منذ تطبيقها.

إلى أن حظي على اهتمام 11 مستثمراً حتى الآن وما زال يحثُّ، بل يشدد على أهمية استثمار الأفكار والمواهب. ويشرح ذلك معلقاً بنبرةٍ خفيفةٍ: “كنت أعمل في مصنعٍ متواضعٍ جداً لمدة 10 أعوام”.

ويُوضّح أنّ الشعور بإحداث تغيير لطالما انتابه، ولم يتردد لثانية عندما سمع ببرنامج (ستارت آبس). “تحتاج أن تكون مجنوناً قليلاً لكي تقتنع أن بإمكانك أن تحدث تغييراً ضخماً في العالم”.

لا يتوقّف حُلم جاسون عند حاجز الولايات المتحدة الأمريكية فقط، بل يسعى إلى التوسّع في الشرق الأوسط قريباً. ويُضيف “سَيصل الإنفاق على الإعلانات عام 2016 إلى 6 مليارات دولار” في الولايات المتحدة

نقلاً عن مجلة فوربس الأمريكية

مصدر المقال