جوائز شركة أسوس من معرض Computex 2012

1. الجائزة الذهبية  في الحواسب و الأنظمة، على سلسلة Transformer Pad Infinity Series للحواسب اللوحية، التي تتميز بشاشتها الداعمة للعرض الفائق Full HD، بالإضافة لتقنية الجيل الرابع للاتصال.
2. الجائزة الذهبية فى التصميم الابتكاري للأجهزة المحمولة الذكية لجهاز PadFone، حيث يعد الجهاز هاتف محمول وحاسب لوحي في آن واحد، ويعمل بنظام آندرويد وشاشته بحجم 4.3 إنش، بالإضافة لبطاريته الذي يصل عمرها إلى 63 ساعة.
3. جائزة أفضل اختيار لتقنية المعلومات صديق للبيئة لحاسب Nettop EB1033e، حيث اختير الجهاز كأفضل منتج لتقنية المعلومات والاتصالات صديقة البيئة، نظراً لمكوناته القابلة لإعادة التدوير بنسبة 90% على الأقل، بالإضافة لمعدل أقل في استهلاك الطاقة السنوي  بنسبة 68.5% من المعيار العالمي لاستهلاك الطاقة.
4. جائزة أفضل اختيار للعرض و الترفيه الرقمي لجهاز P1 Portable LED Projector المحمول، حيث يتميز بوزنه الخفيف وحجمه الصغير مع دقة عرض تصل ل 1280x 800 بيسكل عالية الدقة.
5. جائزة أفضل اختيار للعرض والترفيه الرقمي لجهاز  O!Play Smart TV Set Top Box، الذي يتيح للمستخدم مشاهدة تلفزيونية بالإضافة إلى العرض الترفيهي الرقمي، بالإضافة للوصول السريع والمباشر إلى الخدمات الترفيهية والمحتوى الرقمي على الإنترنت، مع إمكانية تسجيل البرامج في أي وقت.
6. أخيراً جائزة أفضل اختيار للإتصالات لجهاز 3-in-1 Dual-band N450 Ethernet Adapter، وهو موزع راوتر ثنائي النطاق يعتمد على 3 هوائيات، ويوفر سرعة عالية تصل إلى 450 ميغابايت في الثانية للنطاق الواحد، مما يعطي للمستخدم تجربة التشغيل السريع للفيديو الفائق الدقة والإستمتاع بممارسة الألعاب عبر الإنترنت دون بطئ أو تأخير.

15. قانون الأخوية Siblings

- هناك وقت ومكان لإطلاق علامة تجارية فرعية

قد تكون فهمت من القوانين السابقة أنه على الشركة تركيز جهودها لإشهار العلامة التجارية، لكنه كذلك سيكون من الواجب في وقت ما على هذه الشركة أن تطلق علامة تجارية أخرى، بل ربما ثالثة ورابعة. في بعض الحالات، تساعد عائلة من العلامات التجارية الشركة على التحكم في السوق لعقود طويلة.

مفتاح النجاح يكمن في جعل كل أخ (أو علامة تجارية وليدة) فريدا من نوعه، وحيدا في مضمار فئته، وله شخصيته الخاصة به والمتميزة.

قاوم بكل قواك الرغبة الداخلية في جعل الأخ (العلامة التجارية الوليدة) يرث بعضا من صفات العلامة التجارية الأساس أو أن يكون قريب الشبه منه، بل عليك أن تجعله مختلفا وسهل التمييز قدر الإمكان.

حين أرادت شركة هوندا تصنيع سيارات فاخرة، لم تختر لها اسما مثل ’هوندا القوية‘ – بل ابتعدت عن استعمال اسم هوندا تماما وجاءت باسم جديد – أكيورا، ولأن هذه السيارات لم تصل بلادنا العربية بعد، فقليل من سمع عنها، على عكس خبراتنا بسيارات ليكسس و انفينتي.

16. قانون الشكل Shape

- على شعار العلامة التجارية أن يملئ العينين

الشعار المرسوم (لوجو) هو مزيج ما بين العلامة التجارية وبين اسمها،  في طريقة عرض مميزة. لأن عينا العميل مخلوقتان على هيئة كرتين متجاورتين.

فالوضع الأمثل لأي علامة تجارية هو الوضع الأفقي، قرابة وحدتي قياس وربع عرضا، وارتفاع وحدة قياس واحدة (يشبه المؤلف هذا المقاس بمقاس الواجهة الزجاجية الأمامية للسيارة). هذه الهيئة ستحقق أفضل رد فعل للشعار.

على قدر مساو في الأهمية، تأتي كلمات الشعار المكتوبة، والتي توصل القوة التي يحويها الشعار إلى الناظر، ورغم تركيز البعض على تصميم شعارات فنية عبقرية وفذة، لكن كلمات الشعار هي التي توصل كل ما يحاول هذا الشعار الفني قوله.

ومن الأفضل التركيز على اختيار كلمات لديها انطباعات في الأذهان مشابهة لتلك التي تريد الشركة صاحبة الشعار قولها. الكلمات تبقى ذات قوى أكبر من أي شعار فني مرسوم.

17. قانون اللون Colour

- على العلامة التجارية استعمال لون مضاد للون علامة المنافس

من الطرق الأخرى لتوضيح تميز علامة تجارية هو لونها. من الأفضل أن تختار وتتمسك بلون من الألوان الأساسية (وهي: الأحمر، البرتقالي، الأصفر، الأخضر، الأزرق) بدلا من اختيار لون في المنتصف ما بين هذه الألوان.

لا تترك الألوان الانطباع ذاته في أعين الناظرين، فالأحمر قد يراه البعض لون الطاقة والمتعة، بينما الأزرق مسالم وهادئ، بينما في عالم العلامات التجارية، تجد الأحمر لونا لجذب الانتباه، بينما الأزرق لون الشركات العملاقة التي تريد التركيز على ثباتها وعمق تاريخها (مثل آي بي ام، انتل).

عندما تجلس لتختار لوناً لعلامتك التجارية، اختر لونـًا يساعدك على جلب حالة ذهنية محددة إلى عقل الناظر ومن ثم المستهلك، ولا شك في أن من يطلق علامة تجارية جديدة – في تصنيف جديد – يكون هو القائد وهو من يختار اللون الذي يريده، لكن من ينافس في تصنيف / فئة موجدة بالفعل، فعليه أن يختار لونا مضادا للون منافسه.

فشركة كوداك اختارت اللون الأصفر، بينما شركة فوجي اختارت اللون الأخضر. اختارت كوكاكولا اللون الأحمر، بينما بيبسي اختارت اللون الأزرق.

ما اللون الذي اختاره الجواهري كارتيه؟ الأحمر فقط، ولهذا يسهل تذكره والتعرف عليه، في بعض الأحيان بدون حتى انتظار رؤية الاسم التجاري مطبوعا!

وكعادتنا، فاصل ثم نواصل…