لكن هذه الصورة المسربة التى حصل عليها موقع 9to5mac وهى لإحدى اللافتات التي تم تعليقها إستعدادا لهذا الحدث توضح أنه من بين أهم مفاجآت آبل هو الإعلان رسميا عن نظام iOS6 الجديد.

• أيضاً من المفترض أن تعلن آبل عن أجهزة الماك والتلفاز الجديدة وتطبيق الخرائط ويتوقع بعض المحللون بأن الشركة ستقوم بإدراج خدمة سيري إلى أجهزة الايباد مع هذا النظام الجديد.
• تفاصيل شراكة آبل والفيسبوك بناءاً على تصريح تيم كوك في مقابلته الأخيرة مع All Things  عندما قال بأنه ينوي العمل مع موقع الفيس بوك.

مع العلم أن هذا العدد كان 525 مليون في شهر فبراير الماضي، بالإضافة إلى إعلانها عن بيع أكثر من 240 مليون نسخة بعد عام واحد من إطلاق النسخة، وأضافت أنه أكثر من 39% من الأجهزة المتصلة بالإنترنت في العالم تستخدم ويندوز 7.

وعلى الرغم  من أن ميكروسوفت تعطي الآن كل الإهتمام لنظامها الجديد ويندوز 8 المتوقع صدور النسخة النهائية منه في شهر أكتوبر من العام الحالي بعد إطلاق النسخة التجريبية الثانية الخاصة به الأسبوع الماضي، أكد Steven أن اعلانهم عن النظام الجديد سيكون من أهم الإنجازات التي قامت بها مايكروسوفت حتى الآن.

لذلك يعود التزايد على إقتناء نسخ ويندوز 7 الأصلية بسبب إعلان الشركة عن إمكانية التحديث لويندوز 8 مقابل 15 دولار أمريكي فقط لكل مالكي نسخة ويندوز 7 الأصلية.

- شاهد هذا الفيديو حول الأجهزة التى تستخدم نظام التشغيل ويندوز 7 بالعالم.

يتم تصميم اللوحات الاعلانية لتكون كبيرة في الحجم وواضحة للجمهور الذى يشاهد تلك اللوحات أثناء مروره بالسيارة أو المشي على الجهة المقابلة منها في أماكن مختلفة.

- لذلك، فكرة لوحة الإعلانات لابد أن يكون لديها بعض الخصائص المميزة.

على سبيل المثال، فإنها تحتاج إلى أن تكون قصيرة وموجهة، لأن الجمهور لا يملك إلا بضع ثوان لفهم فكرة أو قراءة شعار على هذه الإعلانات.

أيضا، يجب أن تصمم اللوحات الإعلانية الكبيرة الحجم عن طريق إدارة مساحة إعلان والمنطقة من حوله بطريقة مميزة، كما سنرى في الأمثلة التالية من صور للوحات الإعلانات.
بعض الأفكار التالية استخدم ألوان التصميم، وخطوط النص لتوصيل الرسالة، في حين أن البعض الآخر اعتمد على استخدام المواد المختلفة أو عينات من المنتج، كما ترون على لوحة إعلان فولكس واجن Volkswagen .

بعد مشاهدتك للأفكار الاعلانية، هل تعتقد أن لوحة الإعلانات هي وسيلة فعالة لإيصال الأفكار الإعلانية والحملات؟ إذا كان الأمر كذلك، فما هى لوحة الإعلان التى تعتقد أنها الأكثر إبداعا؟

• حذف
• حذف
• حذف
• حذف
• حذف
• حذف
• حذف
• حذف
• حذف

شراكة سامسونج واوبن اكس لتطبيق اعلانات الهواتف المحمولة

- والفائدة العائدة على الشركتين من عقدهما هذه الاتفاقية يأتى فيما يلى:

• تتيح هذه الشراكة لكل من الشركتين إنشاء عملية تبادل يمكن للمعلنين من خلالها شراء مساحات إعلانية على الهاتف المحمول بشكل مباشر من هواتفهم
• تنوي سامسونغ من إتفاقية الشراكة توسيع إمكانياتها في سوق الإعلانات والدخول إلى سوق إعلانات أجهزة الهواتف المحمولة أيضاً
• قالت سامسونغ أن هذه الشراكة ستساعد مطوري التطبيقات على زيادة العوائد من الإعلانات، كما وستسمح للمطورين من السيطرة والتحكم بشكل أفضل لضمان عرض الإعلانات في تطبيقاتهم بأعلى جودة

وكانت سامسونغ قد أطلقت بداية العام الحالي منصة الأعلانات AdHub لشاشاتها Smart TV والتي يمكن للمطورين فيها إدخال الإعلانات من خلال تطبيقاتهم سواء كانت الشاشات مخصصه لتقنية الأبعاد الثلاثيه أو لتقنية عالية الدقه.

وكما قلنا تشبه هذه الشراكة ما قامت به أبل واعلانها عن تطبيقها الخاص iAd، والتي ادعت حينها أن هذه المنصة الإعلانية هي الطريقة الأفضل لمطوري التطبيقات من الحصول على العوائد بالمقارنة مع منصات الإعلانات الأخرى، بسبب سهولة تكامل iAd مع نظام iOS.

- يرى الخبراء أن قيام سامسونغ بتوفير طريقة ما للمطورين للحصول على عوائد من تطبيقاتهم سيحفزهم على إنشاء المزيد من التطبيقات التي تساعد على ترويج وإنجاح هواتفها الذكية.

أرسلت آبل دعوة للصحفيين لحضور حدث الكشف عن الجيل الثالث من جهاز آيباد، وذلك بعد العديد من الشائعات أعلنت آبل عن موعد مؤتمرها القادم الذي سيكون في سان فرانسيسكو في السابع من آذار/ مارس القادم.

وورد في نص الدعوة: “لدينا شيء لابد من أن تراه وتلمسه” مع صورة يظهر فيها جزء من الجهاز الجديد.

مواصفات الجهاز غير معروفة فلا يوجد معلومات أخرى متوفرة حول مواصفات آيباد 3 الجديدة أو لنقل نسخة الايباد الجديدة فقط لأنه ربما يخيب أملنا مثل ما حصل عندما كنا في إنتظار الأيفون 5 وتم الإعلان عن الأيفون فور اس.

لكنه على الأغلب سيحصل على شاشة ذات دقة عالية جداً وعلى شريحة من نوع A5X أو A6 ثنائية أو رباعية النواة. وبحسب إشاعات سابقة فسيقدم الجهاز أيضاً كاميرا محسنة ودعم شبكات الجيل الرابع LTE.

أيام قليلة وتبدأ فعاليات المؤتمر ونتابع بإذن الله جديد الأخبار.

إن خطة الترويج تغطى كل مراحل الإتصال بين البائع والعميل المرتقب. وهى تغطى الإعلان ، فنون البيع وأنشطة الدعاية الأخرى .

- وتشمل خطة الترويج ثلاث مكونات أساسية . بالرغم من أن الترويج يختلف طبقا لطبيعة المنشأة إلا أن هذه المكونات أساسية لكل الأعمال وهى :

1- الإعلان

2- البيع الشخصى

3- ترويج المبيعات

الإعلان

ويشمل الجرائد ، المجلات ، الراديو ، التلفزيون ، اللافتات ، الإعلانات على الطرق ، المنشورات ، الكتيبات ، الكتالوجات …. الخ

البيع الشخصى

فى مؤسسات التجزئة يبدأ البيع الشخصى بمجرد دخول المتسوق إلى المحل . مع ذلك فإن مؤسسات الخدمة أو تجارة الجملة أو مؤسسات التصنيع فإنهم يبحثوا عن العملاء بأنفسهم .

الترويج للمبيعات

هذا النوع من الترويج يتكون من الأنشطة التى تدور حول الاعلان والبيع الشخصى مختلطة . إن الهدف الأول لترويج المبيعات هى مساعدة تجار الجملة أو التجزئة فى تحريك بضائعهم لتصل الى المستهلك .

ومن مساعدات الترويج هى الكتالوجات ، مطبوعات الإعلان ، العروض الخاصة ، اللافتات والعلامات والمعارض الخاصة …..الخ

لماذا تضع خطة ترويج؟

- إننا نحتاج الى خطة ترويج من أجل :

• تعريف العملاء بمنتج جديد

• للتحضير لمنتج موسمى

• لتغيير أو إنشاء صورة المنشأة

• التأكيد على جودة المنتج أو الخدمة .

• للإعلان عن خدمات جديدة أو إضافة مثل خدمة التوصيل مجانا أوالتقسيط … الخ

• تقديم مسئول جديد للجمهور.

• وضع إسم المؤسسة وعنوانها دائما أمام العملاء

• إيقاظ إدراك العميل بالمؤسسة ومنتجاتها وخدماتها

• للترويج عن أحداث خاصة مثل الأوكازيون ، التصفية ، الإنتقال لعنوان جديد أو إفتتاح فرع جديد أو إضافة منتج أو خدمة جديدة .

• لتحفيز المبيعات .

خلق الخليط الصحيح من الترويج

عندما تفكر فى الترويج يجب ان تفكر فى خلط الثلاث مكونات الأساسية مع بعضها الإعلان ، البيع الشخصى وترويج المبيعات .

 الفرق بين خطة ترويج وخطة تسويق

- تتكون خطة التسويق من ثلاث خطط:

1- خطة البيع 

وهى تحدد المنتجات أو الخدمات التى تخطط المنشأة لبيعها لعملاء مستهدفين . ويجب ان توضح الخطة ما هو الهدف منها كمثال: بيع خط منتج محدد ، منتج أو خدمة عالية التخصص أو عرض شامل لمنتج والذى يشمل قدر كبير من المهارة أو الخدمة الشخصية .

 2- خطة الترويج 

وهى تغطى كل مراحل الإتصال بين البائع والعميل المحتمل وهى تشمل الإعلان وفنون البيع وأنشطة الترويج الخرى .

3- خطة التوزيع

وهى تحدد كيف تخطط لتوصيل المنتج أو الخدمة أوالمخزون إلى العميل وهى تحدد وضع منفذ البيع وموقعه.

 الأساسيات الخمس لخطة التسويق والترويج

المنتج- السلعة أو الخدمة التى عليك بيعها

 السعر- كمية النقود التى تطلبها مقابل السلعة أو الخدمة

 المكان- حيث يكون المنتج عند الإنتاج وكيف ينقل إلى مكان العميل

الترويج- الإعلان والدعاية المطلوبة لخلق وزيادة البيع

 التحفيز- البيع الشخصى لمنتج أو خدمة

 أهمية الإعلان فى خطة الترويج

الإعلان هو أي شكل مدفوع لترويج غير شخصى يحاول أن يوصل رسالة بيع لأكبر عدد من العملاء المتوقعين . الغرض منه هو الأخبار ، التحضير، وتذكير العملاء بمنتج أو خدمة تؤديها المنشاة.

إن الإعلان هو أساس خطة الترويج للمنشأة وهى تركز على وسائل الإعلان التى تستخدم لأظهار المنتج أو الخدمة التى ترغب المنشاة فى الإعلان عنها . هذه الوسائل عادة تدور حول الجرائد والمجلات والراديو والتلفزيون والإعلان فى الدليل الأصفر لرجال الأعمال …الخ

الأهداف المحددة لخطة الإعلان

لتطوير مكون إعلانى فعال لخطة ترويج يجب أن يكون لكل نشاط إعلانى هدف محدد . أمثلة لهذه الأهداف تشمل :

• جلب طلبات الشراء

• إخطار العميل بالمنتج الجديد

• الترويج لاحداث خاصة

 إعداد ميزانية الترويج

- إن هذه الميزانية مثلها مثل اى ميزانية تحاول الرد على الآتى :

- كم يجب أن ننفق؟

- متى يجب أن ننفق؟

- أين يجب أن ننفق؟

- على ماذا يجب أن ننفق؟

وهى تشمل بالإضافة إلى مصاريف الإعلان، مصاريف العرض الداخلي في المحل، العينات، الإعلان عن البضائع المميزة، الخصومات، والمجهودات الإعلامية الغير تقليدية الأخرى.

ويجب ان نلاحظ أن الأهداف المحسوبة بالنقود هى عادة أساس ميزانية الترويج.

الخطأ المرتكب اليوم هو في عدم معرفة كيف يفكر المستهلك ، وكيف يؤثر على عدم قدرتك على نقل الصورة المطلوبة إليه بشكل صحيح.

إحدى شركات مساحيق الغسيل قامت بوضع بوستر فيه 3 مربعات بجانب بعضها البعض ، على المربع اليميني صورة قميص نظيف ، وفي الوسط صورة غسالة وهي تدور وفيها مسحوق الغسيل ، وعلى اليسار صورة نفس القميص لكنه متسخ.

- هل وصلتك الصورة جيدا ؟

- اين الخطأ ؟

- حاليا لا يوجد خطأ ، لكن إن عرفنا أن هذه الحملة التسويقية موجهة لإحدى الدول العربية ، هل يمكنك اكتشاف الخطأ ؟

حسناً ، العرب يقرأون من اليمين لليسار ، ليس فقط الحروف انما حتى الأشكال والصور واللوحات وكل شي يقع تحت اعينهم ، هكذا يعمل الدماغ ، من اليمين لليسار ، لذا فأي صورة تضعها امامهم سيقرأونها من اليمين لليسار.

وهذا الاعلان المصمم بناءا على فرضية معاكسة ، تعتمد القراءة من اليسار لليمين ، وبهذه الحالة اصبح الاعلان معكوساً تماماً.

يفهمه المستهلك اول ما ينظر إليه ، أنك تضع قميصاً نظيفاً في الغسالة و تضيف المسحوق فيخرج القميص متسخاً !!

الدرس المستفاد ؟

على الشركات فهم طريقة تفكير و إدراك المستهلكين للأحاسيس و الماديات و العمل وفق ذلك . العرب يقرأون من اليمين لليسار وهكذا يعمل الدماغ في التفسير ، عليك وضع إعلانك بما يتوافق مع هذا الإتجاه ليفسره بشكل صحيح .

أحدث وسائل الدعاية من شركة SoftKinetic

فى واحدة من احدث انواع الدعاية والاعلان قامت شركة SoftKinetic بطرح نوعية جديدة من وسائل الاعلان ، تمثلت فى كاميرا SoftKinetic ثلاثية الأبعاد.

وأعلنت أن الهدف من وراء هذه التقنية هو الوقوف أمام هذه الكامير وتحريك الأذرع أو حتى الجسم كله حتى تتمكن من الدخول فى الايقاع… وأثناء تحركك ستقوم الكاميرا بتحديد عمرك ونوعك وعلى هذا الأساس ستعرض لك الفقرة الاعلانية…

هذه التقنية تذكرنا بالفيلم الأميركى Minority Report

واليكم هذا الفيديو التوضيحى…

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2X7ef8MMBZA

تنفق الشركات الملايين سنوياً على المواد الترويجية مثل الفانلات، الأقلام،القبعات،والتقويمات السنوية لإهداء هذه المواد الترويجية إلى الزبائن الحاليين والمحتملين.

إن ضمان جزء صغير من هذا السوق المربح جدا يستطيع أن يجعلك غنياً. مفتاح النجاح فى سوق المنتجات الترويجية هو بالتأكيد ليس صناعة الهدايا الترويجية بنفسك، ولكن هو التسويق الناجح لهذه المواد…..

عليك أن تمتلك النماذج الجيدة وعندما تحصل على العمل، ببساطة عليك أن تصل للمنتجين والمصممين لإنجاز طلبات عملائك. هذا العمل يتطلب قدرات عالية فى المبيعات والتسويق، وهذه الفرصة التجارية ليست مناسبة لمن يخشى الخروج والتفاوض والسؤال عن العمل.
والنتيجة النهائية ستكون عمل إعلانى ذو دخل ممتاز….

إستخدم مهارتك وخبرتك فى التسويق لتبدأ وكالة اعلانات تركز على مساعدة مالكى الأعمال الصغيرة لخلق حملات لإعلانات فعالة تحقق النتائج المطلوبة فى اطار ميزانيات اعلانهم الضيقة.

تركز العديد من وكلات الاعلانات على الشركات الكبيرة بميزانيات الاعلان الهائلة، وتترك مالكى الأعمال الصغيرة لوحدهم لفهم كيفية الاعلان عن منتجاتهم وخدماتهم.

الاعلان غالى، ومالكى الأعمال الصغيرة لا يستطيعون اهدار المال على الاعلان الذى لا يحقق اهدافهم ويحصل على النتائج.

خلق حملات الاعلانات ذات المردود المُجدى هى احدى التحديات الأقسى التى تواجه مالكى الأعمال الصغيرة. الإعلان مهمة مبدعة وتتطلب تجربة ومهارات معينة لتحديد نوع الاعلان والرسالة التى ستحقق الهدف..

استفيد من خبراتك، أو تجربة العلاقات العامة أو التسويق، انت تستطيع خلق حملات الاعلانات المتخصصة لزبائن الأعمال الصغيرة الذى سيصلون به لهدفهم مباشرة، ضمن ميزانيتهم ويحصلون على النتائج التى يريدون وتحصل انت على المكاسب التى تريد.